O mercado tem cada vez mais avançado no processo de recrutamento e seleção de forma estratégica. Na era digital, novas soluções ganham espaço para promover resultados como a atração de novos talentos.
Até então, etapas como a triagem de currículos eram executadas de forma manual e morosa, dependendo da volumetria de candidatos inscritos.
Mas atualmente todo o processo pode ser automatizado e personalizado conforme necessidade da empresa.
Também já é possível perceber que múltiplas áreas de conhecimento estão sendo usadas em conjunto no RH, como a estratégia de atração “Recruitment Marketing”, na tradução em português “Marketing de Recrutamento”.
O Marketing de Recrutamento é uma interseção entre estratégias de Marketing para a área de Recursos Humanos e tem demonstrado três principais impactos positivos:
A seguir, você poderá conhecer mais sobre o conceito de Marketing de Recrutamento, para quê serve, porque investir em Marketing no RH, a diferença com Employer Branding e como aplicar na sua empresa.
Com a solução da Gupy Recrutamento e Seleção você otimiza o processo de contratação e encontra funcionalidades para encantar os candidatos muito mais rápido!
Leia o artigo a seguir para saber como funciona!
Marketing de recrutamento é a estratégia de atração, engajamento e nutrição de pessoas candidatas com o objetivo de conquistar os melhores talentos do mercado para a organização.
Quando a área de RH aplica o Marketing de Recrutamento de maneira efetiva, os processos seletivos costumam acontecer com ainda mais agilidade.
Pois as pessoas candidatas procuram pelas vagas de maneira ativa, por livre e espontânea vontade.
Diante disso, criou-se um cenário de competitividade entre empresas ao recrutar talentos e o Marketing de Recrutamento apareceu como uma ferramenta eficaz.
A pesquisa The State of Recruitment Marketing 2019 do HR Research Institute apontou que empresas que usam o Marketing de Recrutamento ativamente tendem a ter melhores resultados em seus resultados de recrutamento e Seleção.
As organizações que praticavam o Recruitment Marketing classificaram o seu resultado como acima da média (61%).
Por outro lado, os que não aplicavam a estratégia classificaram a efetividade das suas ações de R&S com apenas 10%.
O Marketing de Recrutamento surgiu quando profissionais de RH perceberam que não é somente a empresa que opta pelo candidato: a pessoa candidata também tem a opção de candidatar-se ou não a uma vaga.
E nessa escolha feita pelos candidatos, há inúmeros fatores que são considerados, são eles:
Dessa forma, a área de RH precisou criar um funil de atração de talentos a partir de estratégias do Inbound Recruiting, inspirado no funil de marketing e vendas, para que o candidato escolha pela vaga dessas empresas.
São inúmeros os benefícios de investir em uma estratégia de Marketing para o RH, no entanto, o principal deles é criar uma percepção positiva sobre o ambiente de trabalho oferecido na sua organização.
Muitos candidatos visualizam as suas carreiras como uma escalada de sucesso: as empresas que passam por sua história profissional contam como um degrau de aprendizados e responsabilidades.
Empresas que aliam as estratégias de Marketing em ações da área de Recursos Humanos se tornam objetivos de carreira, aquele lugar que a pessoa candidata “sonha em trabalhar”.
Embora partilhem o objetivo de atrair os melhores profissionais do mercado, o Marketing de Recrutamento e Employer Branding não são a mesma coisa.
O Employer Branding é a construção de uma estratégia de marca que irá reverberar em uma percepção positiva no mercado sobre a empresa como um ótimo ambiente de trabalho.
Já o Recruitment Marketing são as ações ações práticas que solidificam essa percepção positiva no mercado.
Essas ações podem ser o depoimento de atuais colaboradores, fluxo de comunicação com candidatos ao longo do processo seletivo, compartilhamento dos benefícios oferecidos pela empresa e outros.
Dessa forma, o Recruitment Marketing usa artifícios do Employeer Branding para atrair, engajar e converter talentos.
O Marketing de Recrutamento é a união de metodologias do Marketing para o RH. Dessa forma, o funil de conversão também pode ser aplicado no processo de atração de talentos para a sua empresa.
O funil de recrutamento é como um mapa que sinaliza a jornada que a pessoa candidata terá de percorrer desde o momento em que é atraída a se inscrever em sua vaga, passando pelas etapas de entrevistas e seguindo até a admissão.
Abaixo está um exemplo desse funil de recrutamento.
Na estratégia de Marketing de Recrutamento, você vai se concentrar no funil com um pouco mais de atenção nas etapas de atração e visitas.
No entanto, isso não significa que você deve deixar de cuidar dos candidatos nas etapas seguintes de entrevista e contratação.
Pessoas candidatas que não recebem feedbacks durante ou após o processo de recrutamento e seleção, consideram a experiência negativa e se manifestam através das redes sociais com comentários detratores sobre sua marca empregadora.
Uma página de carreiras é um portal online onde as pessoas candidatas podem encontrar informações sobre a sua empresa, como história, cultura, valores e também ter acesso a todas as vagas disponíveis para candidatura.
Você pode contar com as equipes de marketing e TI para personalizar ainda mais a página de carreiras. Essas equipes podem contribuir com a parte visual, chamadas e design.
Essa página pode ajudar a estabelecer uma boa impressão pelo mercado de trabalho porque nela é possível inserir alguns depoimentos das pessoas colaboradoras que se orgulham de fazer parte da sua organização.
Um exemplo disso foi a Petlove que também experimentou os benefícios da mensagem positiva sobre a empresa na página de carreiras.
"A Gupy tem ajudado a melhorar a visibilidade de marca empregadora com a página de carreiras e centralizou todas as vagas em um único lugar, facilitando a gestão ágil dos processos seletivos."
Daniele Nicolete, Talent Acquisition na Petlove
Algumas empresas se tornaram cases de sucesso quando falamos de páginas de carreiras aqui na Gupy, confira essas 8 páginas de carreiras para você se inspirar!
Com o funil de recrutamento mapeado e a página de carreira criada, é o momento de se tornar visível para as pessoas candidatas.
As redes sociais da sua empresa são a melhor vitrine para isso!
As redes sociais podem ser usadas para se comunicar com todo tipo de público, inclusive com pessoas candidatas.
O Linkedin é a rede profissional número um em todo mundo, por isso, esteja presente no local em que a futura pessoa colaboradora também está.
Converse com o time de Marketing da sua empresa e faça um planejamento de ações para compartilhar o dia a dia da empresa, depoimento das pessoas colaboradoras ou até mesmo posts que demonstrem como os funcionários têm orgulho em pertencer a sua organização.
A nutrição de candidatos também é uma etapa primordial nas suas ações de Marketing de Recrutamento.
Nutrir candidatos significa manter um relacionamento próximo com aquelas pessoas que já se inscreveram na vaga e agora aguardam as próximas etapas ou uma devolutiva sobre sua performance.
Para manter uma comunicação mais consistente com as pessoas candidatas, você pode contar com um software de recrutamento e seleção que possui automatização de e-mails.
Para criar um fluxo de comunicação, você precisa preparar alguns e-mails para notificar as pessoas candidatas que estão no processo seletivo como:
O Marketing de Recrutamento é uma estratégia que demanda bastante planejamento e conhecimento sobre a sua marca empregadora.
Você pode contar com os especialistas da Gupy para criar um processo de recrutamento encantador e com ótimos resultados nas contratações!