Employer Branding: 12 exemplos de páginas de carreira para você se inspirar

A atração de candidatos é um desafio para a grande parte das empresas. E construir uma marca empregadora forte é um processo fundamental, que envolve diversas etapas, inclusive páginas de carreira.

Este processo começa com uma comunicação alinhada na hora da postagem das vagas, é fortificado pela exposição da marca em eventos e meetups — a fim de gerar conhecimento sobre ela — e tem continuidade em um bom fluxo de feedbacks para os candidatos sobre seu status ao longo do recrutamento e seleção.

Mas não adianta tentarmos fazer tudo de uma vez. A criação de uma marca empregadora não é um processo de curto prazo e ela começa com atitudes simples, mas que causam um grande impacto na percepção dos candidatos.

Sendo assim, uma boa forma de dar o primeiro passo em direção a uma estratégia de atração eficiente é criar de uma página de carreira memorável. 

Com o intuito de te ajudar a fazer isso com maestria, desenvolvemos uma lista de Dos and Dont's (faça e não faça) quando se trata de páginas de carreira, usando como exemplo as 11 melhores páginas de carreira de clientes Gupy, para que você se inspire e comece essa revolução em sua empresa.

Mas, antes de mais nada, vale a pena pontuar:

O que são páginas de carreira?

Páginas de carreira são o cartão de visita de sua empresa e, quando bem feitas, elas refletem como é a empresa por dentro. Portanto, uma página de carreira otimizada pode significar a diferença entre ser bem sucedido ou não na hora de atrair talentos para sua empresa. 

Além disso, acompanhar os números de acessos e a taxa de conversão de acessos/aplicações são métricas importantíssimas para ser conseguir um bom resultado de aplicantes em suas vagas.

Pensando nisso, nunca antes foi tão necessário que boas práticas de marketing sejam utilizadas no RH (aproveite e veja nosso artigo RH e Marketing: entenda a importância dessa relação).

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Dos: ideias para uma página de carreira de brilhar os olhos!

Imagem de capa 

A imagem de capa é a primeira coisa que se vê em uma página de carreiras e pode ser determinante para a curiosidade que o candidato desenvolverá pelo resto do conteúdo.

Quer saber como ter uma imagem de capa impactante e cativante? Dê uma olhada nessas dicas (lembrando que você não precisa juntar todas as ideias, mas pensar no que faz mais sentido e combina mais com o perfil da sua empresa):

  • Utilizar uma imagem nítida, com boa qualidade;
  • Inserir na imagem frases convidativas sobre o processo seletivo, chamando o candidato para fazer parte da sua empresa, caso das empresas  Solar Coca-Cola Petlove;

Imagem da capa da página de carreiras da solar coca cola

  • Exibir, na imagem, prêmios ligados a pessoas e/ou ambiente de trabalho que já tenha recebido, caso das empresas Olist e Ilegra
  • Exibir frase que ressalte o quanto a sua empresa valoriza pessoas, exemplo da empresa 4all;

Imagem da capa da página de carreiras da 4all

  • Usar imagens de capa divertidas, inusitadas, caso da Aiqfome;
  • Colocar, na página onde existe a vaga específica, uma imagem de capa relacionada às atividades daquele cargo, também exemplo da Aiqfome.

Imagem da capa da página de carreiras da aiqfome

Imagem da capa da página de uma vaga da aiqfome

Descrição da empresa

A maneira como você descreve as características sua empresa vai mostrar ao candidato o que ele deve esperar da cultura organizacional e do seu ambiente de trabalho.

Uma descrição mais formal e direta vai indicar um ambiente tradicional, já uma mais descolada passa a ideia de um ambiente informal e flexível. 

Não existe certo e errado aqui, tudo depende de como sua empresa quer se posicionar para os futuros candidatos e quais são os valores que regem ela.

É importante pontuar que a descrição precisa estar coerente com o que o candidato vai encontrar na sua empresa, já que uma incoerência pode levar a uma quebra de expectativas por parte dele.

Para garantir uma boa descrição, veja essas dicas:

  • Não deixar a descrição da empresa muito grande — isso pode desestimular a leitura. Exemplos: Solar Coca-Cola, Neon e Olist;

Imagem da descrição da empresa Neon na página de carreiras
  • Colocar palavras/conceitos importantes em destaque ou negrito, caso da Ingaia Petlove;

Imagem da descrição da empresa inGaia na página de carreiras

  • Usar um manifesto ao invés de uma descrição. Isso pode ser uma ideia interessante se você busca algo diferente, como é o caso da 4all
  • Fazer descrição em tópicos ao invés de texto para, facilitar a leitura, caso da empresa Ingaia;
  • Falar da cultura e do propósito da empresa; 4all
  • Usar emojis no texto (caso você queira uma comunicação mais informal), como na Aiqfome;
  • Fazer lista de motivos pelos quais o candidato deveria trabalhar com vocês, como na empresa Zee.Dog;

Imagem da descrição da empresa zee.dog na página de carreiras

  • Usar uma linguagem divertida (se sua empresa tiver uma comunicação mais informal como hábito), caso também da Aiqfome.

 

Imagens

Pode ser que um candidato não tenha tempo de ler todo o conteúdo, mas certamente, assim que entrar na sua página de carreira, baterá os olhos nas imagens que você disponibilizar.

Então, não precisamos nem falar da importância que elas terão para seu poder de atração, não é? Serão elas que vão trazer uma ideia de como será o dia-a-dia do candidato, como é pertencer ao seu time e o ambiente.

Quer saber como otimizar essas imagens e encantar seus potenciais candidatos? Algumas dicas válidas são:

Imagem dos colaboradores da Olist na página de carreiras

  • Usar fotos do local de trabalho, caso da Neon;
  • Personalizar fotos com o jeito da marca, como é na 4all;
  • Manter harmônica a paleta de cores da página e das imagens, caso da empresa Zee.Dog;
  • Colocar fotos dos colaboradores em momentos de descontração, caso das empresas Ilegra e Ingaia.

Imagem dos colaboradores da ilegra na página de carreiras

 

Depoimentos

Provas sociais geram confiança sobre sua marca e produto. As chamadas social proofs são uma ferramenta muito utilizada dentro do marketing para ajudar as empresas a venderem melhor.

Quer um exemplo? É o caso de sites de reserva de hotéis: eles vêm investindo cada vez mais em espaços para que os internautas visualizem as avaliações e relatos dos antigos hóspedes, pois essas informações são bem menos enviesadas e vem de pessoas que já estiveram na mesma posição de quem está procurando um lugar para ficar.

E você pode usar dessa estratégia na sua página também, com as seguintes práticas:

  • Disponibilizar depoimentos dos funcionários, caso das empresas Solar Coca-Cola, Olist Petlove;
  • Disponibilizar depoimentos dos candidatos sobre o processo, caso da Neon Petlove;
  • Colocar depoimentos com tamanhos semelhantes para deixar o layout harmônico.

Imagem dos depoimentos dos colaboradores da Olist na página de carreiras

 

Vídeo

Numa sociedade com cada vez menos tempo e bombardeada com informações de todos os lados, recursos visuais são sempre bem vindos.

Um vídeo permite que você transmita muito mais facilmente  a atmosfera e a cultura da sua empresa, o que pode ajudar muito a encantar o candidato e fazer com que ele se enxergue na vaga!

Esses tipos de vídeos aparecem nas páginas de carreira de nossos clientes e são opções bem legais:

  • Vídeo de R&S da empresa, caso dos Solar Coca-Cola, Olist e Petlove;
  • Vídeo com os funcionários de cada área falando um pouco sobre seu trabalho, como é em 4all.

Outros

Algumas dicas extras pra deixar a sua página turbinada são:

  • Criar um nome divertido para a página (ex.: #sejaNeon);
  • Ter uma vaga Banco de Talentos e investir na sua descrição, comentando sobre todas as áreas da empresa, como por exemplo em Hariken
  • Colocar o link para as redes sociais da empresa no final da página, caso da Neon.

Dont's: coisas que você deve evitar

  • Direcionar as dúvidas dos candidatos para o seu time de suporte. Ao invés disso, coloque o link para uma Central de Ajuda - Candidatos, como é o exemplo da Gupy.  Isso pode ajudar muito seus processos!
  • Colocar depoimentos muito grandes ou de tamanhos muito diferentes. Isso pode comprometer a estética da página;
  • Ser 8 ou 80, ou seja, deixar de colocar uma descrição para a empresa ou o espaço em branco;
  • Misturar muito palavras negrito, itálico e sublinhado nos textos - Isso tende a ficar poluído visualmente;
  • Deixar de colocar fotos, pois ficará um espaço em branco onde elas deveriam estar.

Conclusão: uma boa página de carreira = mais inscrições

A página inicial de uma empresa é o primeiro contato que um possível cliente tem com o produto ou serviço e, portanto, a primeira impressão é a que fica.

Como os futuros funcionários olham para ela não é diferente. De fato, mais de 90% dos candidatos a emprego consideram "páginas on-line mal gerenciadas ou confusas um ponto negativo na hora de se aplicar em uma vaga”.

Se você deseja conquistar os perfis campeões, precisa mostrar a eles que vale a pena considerar sua organização. Assim, proporcionar aos potenciais candidatos uma ótima experiência em sua página de carreira pode estimular a curiosidade deles, incentivá-los a se inscrever e obter uma contratação perfeita.

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Guilherme Dias | GUPY

Guilherme Dias | GUPY

Atua com Marketing e Growth sendo CMO & Co-founder na Gupy. Através de uma consultoria de business em que foi sócio, descobriu que adora otimizar processos, redesenhar soluções de gestão e trazer resultados mais agressivos para negócios. É curioso e apaixonado por Recursos Humanos, séries e gastronomia.